Знаете ли вы самое дорогое ключевое слово в Яндекс.Директ и Google AdWords в России? А до каких высот может доходить стоимость размещения по одному слову? Вдохновившись исследованием Криса Лэйка по самым дорогим «ключевикам» Америки, руководитель системы автоматизации контекстной рекламы Origami Елена Фирсова провела аналогичное исследование на данных более тысячи аккаунтов клиентов и выявила самые дорогие ключевые фразы в России. В результате удалось определить не только «золотые» ключевые фразы по стоимости клика и затраченному бюджету, но и выяснить, в каких тематиках больше всего «дорогих» запросов
Для создания рейтинга самых дорогих фраз была проанализирована статистика компаний, использующих платформу управления контекстной рекламой Origami. Это 1114 активных аккаунтов и более 2,2 млрд рублей годового бюджета.
Технические специалисты суммировали статистику по каждой ключевой фразе, вывели среднее значение и отсортировали фразы по уменьшению цены клика и бюджета. Чтобы исключить случайные результаты и статистические погрешности, был отфильтрован список фраз по количеству кликов и отброшены низкочастотные ключевые фразы, которые набрали меньше 10 кликов. Также были удалены из списка брендовые запросы клиентов Оригами, чтобы исключить влияние брендового трафика на результаты рейтинга. Остались только марки популярных товаров, которые продают многие.
Ключевые фразы приведены в рейтинге с учетом типа соответствия и всех операторов. Но чтобы упростить их восприятие и сделать таблицу немного компактнее, убрали из нее все минус-слова. Так-же при составлении рейтинга не было ограничения по геотаргетингу, поэтому в таблице есть фразы, рекламирующиеся не только на Москву, а есть – на всю Россию или даже на весь мир.
В результате получили рейтинги самых дорогих ключевых фраз в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.
Список топ-100 по стоимости клика (CPC) в Яндекс.Директ можно посмотреть тут
Список топ-100 по стоимости клика (CPC) в Google AdWords можно посмотреть тут
Разница между системами, причины:
По нашим данным, в двух системах контекстной рекламы заметно различаются наиболее дорогие тематики. В Топ-100 самых дорогих запросов Яндекс.Директ полностью отсутствует «образование», тогда как в Google AdWords запросы на изучение английского языка попали на 48-е и 51-е места рейтинга. Это можно объяснить большими различиями аудитории. Например, возможно, что среди поклонников поисковика Google больше студентов.
В топе Яндекса больше коммерческих запросов по продаже товаров или услуг, так как эта поисковая система отвечает на такие запросы зачастую лучше, чем Google..
В завершение отметим, что цена клика в Google AdWords в целом ниже, чем в Яндекс.Директе: аналогичные запросы «москва вывод из запоя», «+вывод +из +запоя +москва» отличаются по пиковой цене клика почти в 5 раз. Это можно объяснить, в первую очередь, различием уровня конкуренции в России. Яндекс, как вы знаете, гораздо популярнее среди рекламодателей, поэтому в Google AdWords обычно ниже ставки и меньше бюджеты.
Также были проанализировали ключевые фразы с самым высоким расходом за 3 месяца в обеих поисковых системах. В таблицах ниже – данные по суммарным расходам на поисковые запросы.
Топ-100 самых дорогих запросов по расходу на одну ключевую фразу в Яндекс.Директ можно посмотреть тут
Топ-100 самых дорогих запросов по расходу на одну ключевую фразу в Google AdWords можно посмотреть тут
Разница между системами контекстной рекламы, причины и выводы:
По нашим данным, конкуренция объявлений в системе Google AdWords ниже, чем в Яндекс.Директе. Соответственно, бюджеты на одну фразу в западной поисковой системе, как правило, в разы ниже, чем в российской.
В топе по объемам расходов Google AdWords мы видим более высокочастотные запросы. Например, фраза: «работа в москве» собрала более 125 000 кликов, в то время как в Яндексе эта фраза не попала даже в первую сотню результатов. Вероятно, это связано с особенностью типов соответствия ключевых слов, которые приводят к показам по синонимам и близким запросам в Google. А вот в Яндекс.Директ показы по синонимам не включены в статистику.
Очень различается тематика «золотых» ключевиков в системах. Это можно объяснить разными подходами рекламодателей к планированию расходов на рекламу в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.
Источник: AdIndex